Reise:liv og KI-dagen 2026

Reise:liv samler reiselivsnæringen til en dag med faglig påfyll, inspirasjon og gode samtaler. På scenen vil du se noen av Innovasjon Norges egne ansatte samt eksterne innledere. Som i fjor, inviterer vi også til en egen KI-dag dagen etter Reise:liv, onsdag 11. november.

Årets tema, «It’s in our nature» , bygger på det Norge allerede er kjent for: den storslåtte naturen og de sterke opplevelsene den gir. Naturen er vårt største trekkplaster og en merkevarestyrke vi skal ta vare på og utvikle videre. Samtidig er kulturen uløselig knyttet til naturen – den har formet historien vår, maten vi spiser, lokalsamfunnene våre og måten vi lever på. Ved å løfte fram samspillet mellom natur og kultur kan vi vise et rikere bilde av Norge, nå flere attraktive målgrupper og skape gode opplevelser gjennom hele året.

Innovasjon Norges nye markedsføringsstrategi og markedskonsept står sentralt i programmet og gir en faglig og kreativ ramme for årets tema. Strategien presenteres fra scenen og følges opp i en panelsamtale med aktører fra reiselivsnæringen.

Det blir ankomstregistrering med morgenservering i foajéen fra kl. 09.00. Klokken 10.00 starter programmet på scenen. Frode Aasheim leder oss gjennom det.

Det kan komme flere programposter eller skje endringer i programmet.

• “Hvor står reiselivet?” v/Aase Marthe J. Horrigmo, direktør for reiseliv i Innovasjon Norge
• “Norges omdømme og merkevaren Norge” v/Anne Marie Brady, direktør for strategisk posisjonering i Innovasjon Norge
• “Fra strategi til gjennomføring: Slik skal vi styrke Norges posisjon internasjonalt”. Presentasjon av ny markedsføringsstrategi og nytt markedskonsept v/Anne-Signe Fagereng, avdelingsleder B2C reiseliv i Innovasjon Norge og Frode Aasheim, avdelingsleder B2B reiseliv i Innovasjon Norge
  • Panelsamtale om den nye markedsføringsstrategien med aktører fra ulike deler av reiselivsnæringens verdikjede. Audun Pettersen, avdelingsleder for forretnings- og reisemålsutvikling i Innovasjon Norge, leder samtalen.
• “It’s in our nature – Sustainability” v/Dr. Mihee Kang, Chief Assurance Officer, GSTC – Global Sustainable Council
  • Oppfølgingssamtale med Dr. Mihee Kang og Hege Barnes, markedsspesialist for USA og Canada i Innovasjon Norge

Etter lunsj kan deltakerne velge mellom flere parallelle sesjoner i flere omganger.

• Utviklingen av turismen i Norge: Ferske resultater fra cruiseundersøkelsen, innbyggerundersøkelsen og et nytt reisebarometer som blant annet måler VM-effekt. Sammen med verdiskaping- og lønnsomhetstall fra 2025.
• “Fra strategi til ideer” – bli med Visit Norway-redaksjonen på et kreativt verksted og bidra til ideene som kan sette den nye markedsføringsstrategien ut i livet
• “Fra likes til ansvar – hvordan kan influensere bidra til ansvarlig ferdsel i norsk natur?”
• “MICE – hva gjør vi i markedene”?
• “RO! Var VM-suksessen gull verdt for reiselivet”?
• En-til-en-møter med representanter fra våre internasjonale kontorer. Møtene må forhåndsbookes. Se mer informasjon i påmeldingslenka.

Dagen avsluttes med mingling og mulighet til å fortsette samtalene med kolleger og samarbeidspartnere fra hele reiselivsnæringen.

Det blir ankomstregistrering med morgenservering i foajéen fra kl. 09.00. Klokken 09.30 starter programmet på scenen.

Stadig flere gjester spør en KI-assistent før de bestemmer hvor de skal bo, spise og hva de skal oppleve på reisen sin. Blir bedriften din nevnt, eller er den usynlig? På KI-dagen får små og mellomstore reiselivsbedrifter en praktisk dag med innsikt, ekte eksempler og faglig påfyll fra noen av de fremste stemmene på feltet. Du drar hjem med noe du kan ta i bruk allerede neste uke.

• Ishita Barua, Førsteamuensis for IKT Institutt: “Hype, håp og hindringer” – et foredrag om hva KI åpner for og hvordan KI forandrer verden.
• Nicole Pagels, Nordic Collective: Når gjestene spør KI i stedet for å søke på Google, er det ikke lenger nok å ha en god nettside. Hva er det som avgjør om bedriften din blir foreslått av KI?
• Alexander Haneng, Digital Norway: «Fra ord til handling – KI-agenter»
  Hva skjer når KI ikke bare svarer, men også utfører oppgaver?
• Kristoffer Paulsen fra Norway Travel Cluster: “Samarbeid som konkurransefortrinn” – om hvorfor samarbeid og bærekraft er viktigere enn noen gang

Vi ønsker også å løfte frem konkrete eksempler på hvordan aktører i næringen bruker KI som verktøy, før vi avslutter med en paneldebatt om nye dilemmaer som oppstår ved bruk av KI.

Du kan allerede ved påmelding melde inn dilemmaer du ønsker at vi skal ta opp. Vi vil også gjerne høre om du bruker KI i arbeidet ditt, og om du har erfaringer du ønsker å dele med oss så langt.

Etter lunsj vil vi tilby interaktive sesjoner med ulike temaer:

• Interaktiv fagøkt med Ishita Barua, med eksempler, diskusjon og god tid til spørsmål.
• «The EU AI Act: What does it mean for your business?» med Nicole Pagels (Nordic Collective) og Christoffer Borgan Hoff (Virke). Her får du vite hva det nye regelverket betyr i praksis for en reiselivsbedrift. Sesjonen går i begge runder.
• Konkret case fra Innovasjon Norge: Erfaringer med Twigs – praktiske erfaringer rundt prosjektet.