What shaped Norway?

Norge er ikke bare fjorder, fjell og fossefall – det er også et land der natur og kultur alltid har vært tett forbundet. Med kampanjen What shaped Norway inviterer Innovasjon Norge til å utforske hvordan myter, tro og folklore har formet både nordmenn og det norske landskapet.

Gjennom fortellinger inspirert av eventyr og sagn åpner kampanjen for et nytt blikk på Norge: et land der naturfenomener ikke bare skaper rammer for reiselivet, men også gir liv til historier som har blitt fortalt i generasjoner. Her møter den reisende både mektige naturopplevelser og et rikt kulturelt bakteppe – en kombinasjon som gjør oppholdet enda mer meningsfullt.

Målet er å berike bildet av Norge hos en målgruppe som allerede kjenner landet som en naturbasert destinasjon, og gi dem et dypere innblikk i hvordan kulturarv og natur henger sammen.

Kampanjen retter seg mot motivasjonssegmentene "Kultur & Natur", og bloe lansert 22. september i markedene Tyskland, Frankrike og Nederland – med en test i UK. I 2026 vil kampanjen gå på i slutten av januar og vare til begynnelsen av mars. Markedene vil være de samme fire som tidligere, denne gangen med UK på like linje med de andre markedene.