Norwegian Kitchen on the Road

De aller fleste som besøker Norge, kommer for å oppleve den storslåtte naturen og de unike naturfenomenene våre. Men reisen handler om mer enn spektakulære landskap. Stadig flere ønsker også å bli kjent med norsk kultur, møte lokalbefolkningen og smake på lokal mat og drikke. Samtidig er kjennskapen til norsk matkultur fortsatt begrenset i mange av våre viktigste markeder.

Den nye matkulturkampanjen, Norwegian Kitchen on the Road, skal styrke Norges posisjon som matdestinasjon ved å løfte frem lokale mat- og drikkeopplevelser i mellomprissegmentet. Målet er å vise at norsk matkultur er tilgjengelig for langt flere enn dem som oppsøker de mest eksklusive restaurantene, og at gode smaksopplevelser finnes over hele landet.

Kampanjen retter seg mot Adventure-segmentet – en målgruppe på 35 år og eldre som prioriterer kvalitet i ferieopplevelsene sine og gjerne bruker penger på reiser. De er nysgjerrige på lokal kultur og livsstil, ønsker autentiske opplevelser og har stor interesse for lokal mat og drikke. I tillegg ønsker de å utforske både byer, tettsteder og lokalsamfunn.

Tidligere internasjonale matkulturkampanjer har i stor grad hatt fokus på Norges gastronomi i Michelin-klassen. Denne kampanjen skal derimot vise hvordan målgruppen kan oppleve Norge gjennom matkultur også utenfor de dyre restaurantene.

Planlagt lansering er oktober–november 2026, med Tyskland og Storbritannia som prioriterte markeder.