Om oppdraget

Hovedmålet med reiselivspolitikken er å skape verdier på en bærekraftig måte. I oppdraget fra Nærings- og fiskeridepartementet går det frem at Innovasjon Norge skal bidra til at reiselivsnæringen blir mer konkurransedyktig, har stadig lavere klima- og miljøavtrykk, respekterer naturen og lokalsamfunnene, og skaper lønnsomme arbeidsplasser og attraktive reisemål året rundt. For å oppnå dette må Innovasjon Norge ha tett kontakt med næringen.

• Tilrettelegge for at norsk reiseliv kan fortsette å utvikle lønnsomme og bærekraftige produkter.
• Jobbe med strategisk markedsføring av Norge som reisemål.
• Markedsføre Norge på en måte som tiltrekker de mest lønnsomme kundene og som sprer besøkende over tid og sted.
• Samle og dele statistikk og analyser som hjelper reiselivsaktørene og myndighetene med å ta gode beslutninger.