Profilmerket og synlighet

Symbolet i merket er inspirert av norsk natur og kultur, og med farger som knyttes til miljø, bærekraft og grønn omstilling. Det korresponderer videre til de fem hovedtemaene i ordningen: Destinasjonsledelse, strategisk grunnlag, bevaring av natur, kultur og miljø, styrking av sosiale verdier og økonomisk levedyktighet.

Merket kan benyttes av Innovasjon Norge og av de reisemål som har status som godkjent. Reisemål må remerkes hvert tredje år for å kunne opprettholde bruken av merket.

Reisemål som er i gang med prosjektet og har registrert seg i merkeordningens portal, kan benytte svart/hvitt-merket «Bærekraftig reisemål – vi er i gang» for å etablere kjennskap og involvering i arbeidet internt.

Dersom enkeltbedrifter på et merket reisemål ønsker å benytte merket, må bedriften både være miljøsertifisert og i tillegg ha et aktivt medlemskap i destinasjonsselskapet. Logo til den aktuelle sertifisering, reisemålets logo og merket for Bærekraftig reisemål må alltid stå sammen.

Merket finnes i totalt seks forskjellige språkvarianter. Variantene på bokmål, nynorsk og engelsk finnes også med forklarende undertekster. Bruk av merket må være i tråd med reglene for bruk av merket beskrevet i designmanualen. De grafiske merkene for bærekraftig reisemål samt designmanualen med regler for bruk, er tilgjengelig i merkeordningens portal.

En av oppgavene i Merket for Bærekraftig reisemål er å motivere bedrifter på reisemålet til å bli miljøsertifisert. Det er også et krav at bedrifter som sertifiseres, synliggjøres hos det enkelte merkede reisemål. Bedrifter som har en miljøsertifisering, får ekstra synlighet på Visit Norway gjennom Reis Grønt-symbolet.

Bærekraftig reisemål er et kvalitetsstempel for reisemål som viser at de oppfyller strenge krav til reisemålets bærekraftige utvikling. Godkjente reisemål har god forankring av arbeidet og kan vise at de jobber med å ta et aktivt samfunnsansvar der både miljø, klima, kultur, lokalbefolkning, lokalsamfunn og verdiskaping inngår. De må også vise at å arbeide for økt bærekraft er et kontinuerlig arbeid, og må derfor, for å kunne beholde sin posisjon som merket på sikt, levere, dokumentere og godkjennes hvert tredje år. Reisemålene i merkeordningen har tilgang til en veileder for kommunikasjon til ulike målgrupper, som også ligger tilgjengelig i merkeordningens portal.

Reisemål som er merket som Bærekraftig reisemål får ekstra synlighet på Visitnorway. Gjennom Innovasjon Norges reiselivsaktiviteter i inn- og utland kan reisemålene også selv bruke sin status som merket for å vise et aktivt ansvar for miljø og samfunn.