Reiseliv som eksportsatsing
7. september 2023 annonserte daværende næringsminister Jan Christian Vestre (Ap) at reiseliv er den femte næringen som skal inn i regjeringens eksportsatsing "Hele Norge eksporterer".
Lønnsom, bærekraftig og helårlig
Satsingen skal bidra til økt eksport og en mer lønnsom og mer bærekraftig reiselivsnæring.
– Fra regjeringens side ønsker vi å bidra til å utvikle en mer konkurransedyktig og lønnsom reiselivsnæring, som skaper helårs arbeidsplasser over hele landet, sa næringsminister Jan Christian Vestre.
Viktig anerkjennelse
– Dette er en viktig anerkjennelse av reiselivet som en stor eksportnæring. Innovasjon Norge har allerede i oppdrag å synliggjøre Norge som reisemål i internasjonale markeder og bidra til utvikling av reiselivet i Norge. Vi ser nå frem til å arbeide tett med reiselivsbedriftene i planlegging og utforming av eksportsatsingen, med mål om økt og mer bærekraftig eksport, sa Håkon Haugli, administrerende direktør i Innovasjon Norge.
Under annonseringen understreker Vestre at reiselivsnæringen som Norges femte største eksportnæring allerede er en stor og viktig eksportindustri for Norge, og at etterspørselen etter bærekraftige reisemål og autentiske opplevelser er noe den norske reiselivsnæringen kan levere godt på.
Norge kan bli et foregangsland for grønn og bærekraftig turisme
Regjeringen viste til at det norske reiselivet har styrket sin internasjonale posisjon de siste årene, og at dette blant annet skyldes næringens målrettede innsikt for å øke kvaliteten ved produktene. Det gir et godt utgangspunkt for en satsing som denne.
– Norge har storslått natur og kan tilby et mangfold av kulturminner og autentiske opplevelser. Vi har restauranter i verdensklasse. Dette skaper interesse i utlandet. Når vi nå satser på å få til en mer bærekraftig og lønnsom næring, kan Norge bli et foregangsland for grønn og bærekraftig turisme, sa Vestre.
Om "Hele Norge eksporterer"
"Hele Norge eksporterer" er regjeringens eksportreform som ble lansert av næringsminister Jan Christian Vestre i mars 2022. Formålet med reformen er å bidra til å øke norsk eksport utenom olje og gass med 50 % innen 2030. Som en del av reformen, er Nasjonalt eksportråd etablert for å gi regjeringen råd om større eksportfremmesatsinger.
Av mer enn 60 innspill, valgte Nasjonalt eksportråd reiseliv som den femte nasjonale eksportsatsingen, og i slutten av 2024 kom nyheten om at regjeringen setter av 14 millioner kroner til eksportsatsingen på reiseliv. Målet er å gjøre reiselivsnæringen enda bedre rustet til å lykkes i det internasjonale markedet for å øke eksporten ytterligere.
Dette skal gjøres med tre tiltak:
- Målrettet satsing på markedsføring.
- Økt samspill med næringen og måling av markedsarbeidet.
- Et eget Global Growth-program for reiselivsnæringen.
