Budsjettkutt har konsekvenser for arbeid i flere markeder

Fra 2026 har Innovasjon Norge reiselivsressurser i følgende markeder:

• UK
• Tyskland
• Italia
• Spania
• USA
• Kina (ikke eget kontor, men ekstern representasjon)

I januar varslet Innovasjon Norge at kontoret i Stockholm legges ned. Vi har heller ikke dedikerte reiselivsansatte på kontoret i Paris lenger. Fremover vil det derfor ikke gjennomføres B2B-aktiviteter i det franske eller svenske markedet.

I tillegg vil vi avslutte markedsbearbeidelsen i Japan, Sør-Korea, Thailand og Latin-Amerika, og vil derfor ikke arbeide i disse markedene fremover, utover rekruttering til Norwegian Travel Workshop (NTW). Representasjonen i India vil også fases ut i løpet av året.

Selv om aktiviteten i Asia reduseres, har vi besluttet å være til stede på ITB Asia i 2026. ITB Asia er en viktig arena og vi ønsker å legge til rette for norsk deltakelse på messen i år.

Dette er viktige markeder for mange i norsk reiselivsnæring. Norske reiselivsbedrifter kan benytte seg av Innovasjon Norges ordinære tilbud ved de internasjonale kontorene, på lik linje med bedrifter fra andre næringer. De eksportrettede tjenestene kan leveres i form av 1:1 eller 1:mange, og hensikten er å hjelpe norske selskaper til å bygge nettverk og til slutt komme i posisjon til salg. Tjenesten er betalt.

Vi fortsetter markedsbearbeidelsen i USA og er glade for å kunne annonsere at Hege Barnes vil overta som ansvarlig for markedsbearbeidelse i USA. Barnes skal bidra til å utvikle reiselivsarbeidet i USA og vil være ansvarlig for kontakten med det amerikanske operatørmarkedet.