Nordlyset fortsetter å trekke verden til Norge

Nesten fire av ti nordlysturister kommer nå fra land utenfor Europa, og mer enn ni av ti reiser med fly til Norge.

Nordlysturismen vokser både i volum og verdi. Det samlede døgnforbruket er stabilt, men de mest betalingsvillige turistene bruker langt mer enn før.

Amerikanske turister har det høyeste døgnforbruket – i gjennomsnitt rundt 3 900 kroner per person per døgn – mens asiatiske turister skiller seg ut ved å være mest opptatt av bærekraft og variasjon i opplevelsene.

Blant de 25 prosentene av turistene som bruker mest, har døgnforbruket økt med 33 prosent siden 2019, fra 4 840 kroner til 6 465 kroner. Overnatting på hotell og cruise med Hurtigruten og Havila dominerer, og om lag en tredel kjøper hele eller deler av reisen som pakketur.

Halvparten av nordlysturistene oppgir at de undersøker bærekraft når de planlegger reisen, og mange velger tilbydere som tar hensyn til natur og klima. Samtidig viser rapporten at de som opplever overturisme, er mindre villige til å anbefale Norge som reisemål.

Nordlysturistene er blant de mest fornøyde gjestene i Norge, med en Net Promoter Score (NPS) på 74 – høyere enn for andre vinterturister. Hele ni av ti sier de vil anbefale Norge som ferieland.

Rapporten peker likevel på flere forbedringsområder: matopplevelser, lokal kultur og livsstil, og tilgang til lokale produkter trekkes frem som områder med potensial for videre utvikling.