I 2026 gjennomføres ny cruiseundersøkelse

Innovasjon Norge skal i 2026 gjennomføre en ny landsdekkende undersøkelse blant cruiseturister i Norge. Datainnsamlingen vil foregå gjennom hele året, og vi ser frem til å få ny innsikt om cruiseturistene. Undersøkelsen vil kartlegge forbruket til cruiseturisten, både på cruiset generelt, og forbruket de har hatt i Norge. Det skal undersøkes om og i hvilken grad de har deltatt på organiserte aktiviteter/opplevelser i land, hva de har betalt for dette, og om dette er kjøpt via rederiet eller av lokale aktører i land.

Videre vil undersøkelsen blant annet kartlegge:

• Nasjonalitet, alder, reisefølge, antall havner de har besøkt og antall de har vært i land i
• Tilfredshet med det siste besøket i land, og med norgesferien generelt
• Holdninger til bærekraft og hvor vidt de har tatt hensyn til natur og klima før og under reisen, og om de opplevd stedene de besøkte som overfylte, fordi det har vært for mange andre turister der
• Motiv for å reise på cruise, og for dra på cruise til Norge. Interessen for å besøke Norge igjen på cruise eller annen type ferie, samt aktiviteter og opplevelser de har gjort eller planlegger

Det vil, som i forrige undersøkelse fra 2019, bli lagt ned et betydelig arbeid i utvalgsplanen for å sikre at undersøkelsen gir et dekkende og godt bilde av cruiseturistene og hva de legger igjen av penger langs norskekysten. Hvilken betydning har rederi, nasjonalitet, hva turistene har betalt for cruisepakken, størrelsen på skip, type havn eller antall havner de er innom å si for forbruket i Norge.

Innovasjon Norge er opptatt av å være en faglig solid og nøytral aktør når vi gjennomfører markedsundersøkelser. Det gjelder også cruiseundersøkelsen. Vårt mål er å få på plass et godt kunnskapsgrunnlag om turistene som besøker landet. Cruiseundersøkelsen vil bli lagt opp og gjennomført med sikte på at cruiseturistene skal kunne sammenlignes med andre typer turister som besøker Norge, og derfor vil undersøkelsen inneholde mange av de samme spørsmålene som Turistundersøkelsen. Datainnsamlingen vil bli gjennomført på samme måte som Turistundersøkelsen for øvrig.

Norstat skal gjennomføre intervju i utvalgte havner i hele landet, mens analysene og rapporteringen gjøres av Epinion AS og Gyger AS, i nært samarbeid med Innovasjon Norge.

På grunn av cruiseundersøkelsen, vil Innovasjon Norge ikke gjennomføre den ordinære Turistundersøkelsen neste år, som kartlegger den landbasert turisme (turister med minimum en overnatting i land i Norge), samt turister på Hurtigruten og Havila.

Innovasjon Norge vil søke råd hos relevante aktører underveis i prosessen for å sikre at undersøkelsen blir så aktuell og god som mulig.