Ny rapport: Dette kjennetegner MICE-turistene i Norge
MICE er en samlebetegnelse for forretningsreiser knyttet til møter, insentivreiser, konferanser og kongresser, messer og større arrangementer. Dette er et marked der reiselivsnæringen og destinasjoner jobber aktivt sammen for å gjøre Norge attraktivt som vertskap. Den nye rapporten oppsummerer funn om MICE-turistene som besøkte Norge i perioden 2023–2025.
Legger igjen mye på kort tid
MICE-turistene har høyt døgnforbruk, men oppholdene er relativt korte. Utenlandske MICE-turister bruker mer per døgn enn utenlandske feriereisende, men har betydelig kortere opphold. Dermed er totalforbruket per reise omtrent på samme nivå. De største byene står sentralt i reisemønsteret, og hotell er den klart viktigste overnattingsformen.
Men hvem er det som kommer? Blant de utenlandske MICE-turistene er Storbritannia det største enkeltmarkedet, etterfulgt av USA, Tyskland og Sverige. Markedssammensetningen skiller seg altså fra ferieturismen. Blant annet utgjør Tyskland og Danmark en mindre andel av MICE-markedet enn blant utenlandske feriereisende.
Når jobbreisen blir litt mer enn jobb
For mange stopper ikke reisen når møtet eller konferansen er over. 34 prosent av de utenlandske MICE-turistene kombinerer forretningsreisen med ferie eller fritid. De aller fleste er likevel først og fremst på forretningsreise.
De som kombinerer jobb og ferie, blir lenger i Norge. Tyskland skiller seg ut som det største markedet blant turistene som kombinerer MICE med ferie og fritid.
Vil du vite mer om hvem MICE-turistene er, hvordan de reiser og hva de bruker penger på? Les hele MICE-rapporten 2023–2025.