Nytt Reisebarometer: Interessen for Norge øker
Reisebarometeret er gjennomført blant nær 6 000 reisende i Sverige, Danmark, Tyskland, Nederland, England og Frankrike. Rapporten gir et oppdatert bilde av reiselyst, reisevaner og holdninger til Norge som reisemål – og peker på flere utviklingstrekk som er særlig interessante for norsk reiseliv.
- Reiselysten er høyere enn noen gang målt.
- Interessen for Norge er høy – og øker. Hele 48 prosent vurderer ferie i Norge.
- Stadig flere forbinder Norge med kultur, historie, matopplevelser og byliv – i tillegg til natur. Merkevaren Norge har fått flere ben å stå på.
- Mer enn halvparten oppgir at økonomisk og/eller politisk uro påvirker ferieplanene deres.
Rekordhøy reiselyst gir nye muligheter
Til tross for økonomisk usikkerhet, geopolitisk uro og et mer uforutsigbart verdensbilde er reiselysten blant europeiske reisende høyere enn noen gang målt.
Særlig i England, Nederland og Tyskland planlegger flere enn tidligere utenlandsferier. Utviklingen drives i stor grad av reisende over 50 år, som igjen er blitt mer aktive i reisemarkedet.
– Det er svært positivt at stadig flere ønsker å reise. Reiselysten er sterk i mange av våre viktigste markeder, og det gir gode muligheter for norsk reiseliv i årene som kommer, sier Aase Marthe J. Horrigmo, direktør for reiseliv i Innovasjon Norge.
Interessen for Norge fortsetter å vokse
48 prosent vurderer en ferie i Norge. Interessen for Norge øker særlig i England og Tyskland.
I England har andelen som kan tenke seg ferie i Norge økt fra 40 til 48 prosent. I Tyskland har andelen økt fra 39 til 47 prosent. Begge markedene viser dermed en vekst på åtte prosentpoeng sammenlignet med forrige måling.
Også i Nederland utvikler interessen for Norge seg positivt.
– At interessen øker i flere store markeder samtidig, viser at Norge styrker sin posisjon internasjonalt. Det gir et godt utgangspunkt for å tiltrekke flere internasjonale gjester i årene som kommer, sier Horrigmo.
Merkevaren Norge blir bredere
Natur og utendørsopplevelser er fortsatt Norges viktigste konkurransefortrinn. Samtidig viser Reisebarometeret at stadig flere forbinder Norge med et bredere spekter av opplevelser enn tidligere.
Kultur, historie, matopplevelser, byliv og spennende aktiviteter trekkes fram av flere enn før.
– Naturen er fortsatt vårt største konkurransefortrinn, men vi ser også at flere får øynene opp for bredden i det norske reiselivstilbudet. Det gjør Norge relevant for flere målgrupper og flere typer reiser enn tidligere, sier Horrigmo.
Bli med på webinar om Reisebarometeret 2026
Hvordan utvikler reiselysten seg i Europas viktigste markeder, og hva forteller årets Reisebarometer om interessen for Norge som reisemål?
Les mer