Rekordhøy anbefalingsvilje blant sommerturistene i Norge
Sterk vekst i tilfredshet og anbefalingsvilje
Årets sommerturister gir Norge rekordhøye tilbakemeldinger. Utenlandske feriereisende har en NPS på 75, og norske feriereisende ligger tett bak med 71. Svenskene og danskene skiller seg spesielt ut og bidrar til veksten ved at svenske turister øker fra NPS 53 til 70, og danske turister fra NPS 61 til 72.
Flere utenlandske gjester og økt forbruk
SSBs overnattingsstatistikk viser en 15 prosent vekst i utenlandske gjestedøgn fra 2024 til 2025. De internasjonale plattformene rapporterer en tilsvarende økning på 16 prosent i mai–juni.
Utenlandske turister brukte i snitt 1 820 kroner per døgn og 21 250 kroner per person – mer enn i 2024 og 2019. Amerikanere og briter er de som bruker mest penger, med et døgnforbruk på henholdsvis 3 335 kroner og 3 185 kroner.
Blant nordmenn økte døgnforbruket med over 30 prosent fra i fjor, fordi færre overnattet hos familie og vennerog flere benyttet kommersielle overnattingstilbud.
Natur og kultur topper motivasjonen
Natur- og kulturopplevelser er fortsatt hovedgrunnene til å besøke Norge. Seks av ti utenlandske turister vil oppleve fjordene, og nesten like mange fjellheimen. Halvparten ønsker å oppleve historie, kulturarv og severdigheter, og interessen for matopplevelser øker markant, særlig blant amerikanske, britiske og asiatiske turister.
Det store flertallet kombinerer kultur- og naturopplevelser på sin reise i Norge. Turistene som legger større vekt på kulturopplevelser, har høyere forbruk enn de som primært vil oppsøke naturen og gjøre utendørsaktiviteter.
