Skituristene legger igjen mer – og er mer fornøyde enn før
Innovasjon Norges ferske Turistundersøkelse for vintersesongen 2025 viser en positiv utvikling for skiturismen i Norge. Både forbruk, oppholdslengde og tilfredshet har økt sammenlignet med tidligere år.
Økt forbruk og bedre prisoppfatning
Utenlandske skiturister brukte i snitt 1 560 kroner per døgn i 2025, noe som er en økning på over 200 kroner fra året før. Det gjennomsnittlige totalforbruket per person var 10 205 kroner, og reisefølgene brukte samlet over 33 000 kroner.
Særlig danske og svenske barnefamilier bidrar til økningen. De reiser gjerne mange sammen og legger igjen betydelige beløp hos norske skidestinasjoner.
Samtidig har oppfatningen av prisnivået i Norge endret seg markant. Andelen som er svært fornøyd med forholdet mellom pris og kvalitet, har mer enn doblet seg siden 2019, fra 14 til 36 prosent. Blant danske skiturister er hele 52 prosent svært fornøyd.
Flere kommersielle overnattinger
Skituristene blir værende lenge og bor stadig oftere på kommersielle overnattingssteder. 93 prosent av alle overnattinger var betalte, mot 85 prosent før pandemien.
De fleste overnattingene skjer fortsatt på Østlandet, men randoné-turistene skiller seg ut. De reiser lenger nord og vest i landet, med Nord-Norge (38 prosent) og Vestlandet (16 prosent) som foretrukne regioner.
Fornøyde og lojale gjester
Tilfredsheten blant skituristene er høy. Den samlede anbefalingsviljen (NPS) ligger på 67, omtrent det samme som før pandemien.
Randoné-turistene er de mest fornøyde, med en NPS på 79. De trekker særlig frem naturen, roen og kvaliteten på opplevelsene.
De fleste gjestene er svært fornøyde med overnattingstilbudet, renhold og service, og opplever at prisene i økende grad samsvarer med kvaliteten.
Skiturister fra hele Europa
De nordiske landene dominerer fremdeles, med Danmark (38 prosent) og Sverige (27 prosent) som de største markedene. Samtidig vokser interessen fra Tyskland, Storbritannia og Sør-Europa.
Britiske skiturister bruker mest, med 2 375 kroner i døgnforbruk, og velger oftest hotell. Tyskerne og sør-europeerne kombinerer ski med natur- og kulturopplevelser, og rapporterer høy tilfredshet.
Stort potensial for videre vekst
Innovasjon Norges Reisebarometer våren 2025 viser at turister som vurderer skiferie i Norge, har et svært godt inntrykk av landets skimuligheter.
Disse reisende har høy inntekt, reiser ofte med barn og legger vekt på snøsikkerhet og familievennlige skiopplevelser.
Mange opplever dessuten at den gunstige valutakursen og prisnivået i Norge står i samsvar med kvaliteten.
Økende fokus på bærekraft
Omtrent én av fire skiturister undersøker bærekraftige alternativer før reisen, og 27 prosent sier de er villige til å betale ekstra for at natur og miljø skal ivaretas.
Turistene som undersøker bærekraft før reisen, tar også oftere grønne valg under oppholdet, som å handle lokalt, velge klimavennlig transport og støtte miljøsertifiserte bedrifter.
Vintersesongen 2025 viser et tydelig bilde: Skituristene blir flere, bruker mer og er mer fornøyde. Norge oppleves som et attraktivt, trygt og verdt reisemål – og stadig flere vil tilbake.
