Turist­undersøkelsen 2025: Hva betyr turist­veksten for norsk reise­liv?

Turistundersøkelsen bygger på over 18 000 intervjuer med norske og utenlandske turister gjennom hele 2025. Rapporten gir et oppdatert bilde av hvem som besøker Norge, hva de gjør, hva de bruker penger på og hvordan de opplever reisen.

Beregninger fra Turistundersøkelsen viser at norske og utenlandske turister la igjen 164,4 milliarder kroner i Norge i 2025. Rapporten viser samtidig at veksten blant de utenlandske turistene først og fremst skyldes flere turister, mens forbruket per turist var omtrent uendret.

– Det er positivt at flere velger Norge som reisemål. Samtidig viser rapporten at neste steg handler om å skape større verdier av den veksten vi allerede har. Det er avgjørende for et mer lønnsomt og bærekraftig reiseliv i Norge, sier Aase Marthe J. Horrigmo, direktør for reiseliv i Innovasjon Norge.

Rapporten viser store forskjeller i hvor mye ulike markeder og turistgrupper legger igjen under oppholdet.

Tyskland er fortsatt det største markedet målt i både forbruk og antall overnattinger. USA er det nest største markedet, men amerikanske turister bruker betydelig mer penger per person. Også mellom ulike ferieformer er forskjellene store. Bobilturister har det laveste døgnforbruket, mens nordlysturister har det høyeste.

– Turistundersøkelsen viser tydelig at ikke alle gjester bidrar likt til verdiskapingen. Derfor handler fremtidig vekst ikke bare om flere besøkende, men om å tiltrekke gjester som ønsker å oppleve mer av Norge og legger igjen større verdier lokalt, sier Horrigmo.

Sommeren er fortsatt den klart største sesongen for internasjonal turisme. Samtidig viser rapporten store forskjeller mellom regionene. Sørlandet har størst sesongvariasjon, mens Oslo og Nord-Norge har best balanse gjennom året.

– Selv om sommeren fortsatt er vår viktigste sesong, viser rapporten at det er et stort potensial for å skape mer aktivitet gjennom resten av året. Det vil bidra til et mer lønnsomt reiseliv, jevnere aktivitet og flere helårsarbeidsplasser, sier Horrigmo.

Anbefalingsviljen blant utenlandske turister er rekordhøy. Hele 76 prosent er såkalte Norgesambassadører, og anbefalingsviljen har økt i nesten alle markeder og sesonger. Turister fra Østerrike, Sveits, USA og Australia anbefaler Norge i størst grad.

– Anbefalinger fra familie, venner og andre reisende er blant de viktigste kildene til inspirasjon når folk velger reisemål. Derfor er det svært verdifullt at så mange som har vært i Norge ønsker å anbefale landet videre, sier Horrigmo.

Turistundersøkelsen 2025 gir et omfattende kunnskapsgrunnlag om internasjonal turisme i Norge. Rapporten inneholder analyser av blant annet markeder, målgrupper, forbruk, reisevaner, aktiviteter, transport, overnatting, sesongvariasjoner og tilfredshet.

Last ned rapporten og se hvordan utviklingen ser ut i markedene, målgruppene og regionene som er viktigst for din virksomhet.