Release the Kids

I kampanjen «Release the kids» var målet å nå foreldre i våre nærmarkeder og inspirere dem til å legge den aktive familieferien til Norge og den norske fjellheimen.

Hvor ofte får barnet ditt boltre seg fritt i naturen? Dette spørsmålet stilte vi innledningsvis. Videre løftet vi fram forskningsbaserte fakta som fortalte om alle fordelene det er for barn å være aktive ute i naturen. På denne måten kunne vi på en positiv måte presentere kunnskap og konkrete tips til hvordan barn kan trives og utvikle seg best mulig i fri natur. For hvilket bedre sted finnes for å boltre seg med aktive friluftsaktiviteter enn i den norske naturen?

I Norge er vi kjent for å ha gode forutsetninger for et aktivt friluftsliv i hele landet.

Budskapet i denne kampanjen rettet seg ikke bare mot veldig fjellvante familier, men vi ønsket også å vise at det finnes et stort mangfold av godt tilrettelagte lavterskel-aktiviteter for internasjonale barnefamilier som vil prøve en aktiv familieferie i trygge omgivelser.

Både gjennom kampanjefilmene og på landingssidene på VisitNorway.com ble det presentert et stort mangfold av naturbaserte aktiviteter vel egnet for barnefamilier, med alt fra sykling, vandring og kanopadling – til ridning, rafting og via ferrata.

Mange barn i dag er mindre aktive, og tilbringer mindre tid utendørs enn tidligere generasjoner. I arbeidet med å utvikle markedsmulighetene for norske destinasjoner og leverandører tilknyttet aktivitetsopplevelser under vår, sommer og høst, valgte vi denne vinkelen som utgangspunkt.

Kampanjebudskapet retter seg spesielt mot aktive barnefamilier i våre europeiske nærmarkeder og setter søkelyset på de mange positive effektene som finnes ved å la barn få utfolde seg fritt i (den norske) naturen.

I tillegg til de mer frekvent benyttede kanalene YouTube og Facebook/Instagram, inkluderte vi i denne kampanjen også SnapChat og TikTok i mediemixen. TikTok ble i denne kampanjen benyttet for første gang i en Visit Norway-kampanje, som en del i et betalt distribusjonsløp. Kanalspesifikke og målgruppetilpassede kommunikasjonselementer ble produsert for å optimere effekten innenfor respektive kanal.

Filmene og budskapet ble godt mottatt i alle kanaler, men vi ser at SnapChat og TikTok har vært spesielt kostnadseffektive i denne kampanjen og har bidratt positivt med å øke bredden i målgruppen. Spesielt Story Ads på SnapChat fungerte godt, med en gjennomsnittlig klikkrate på cirka 2,5 prosent og kostnad per klikk på 1,95 kroner.

Visninger: 27,1 millioner
TrueViews/ThruPlays: 1,4 millioner
Klikk, likes, kommentarer og delinger: 115 000
Summert rekkevidde: 6,5 millioner