Nasjonal eksportsatsing for reiselivet – sammen skal vi øke eksportinntektene innen reiseliv frem mot 2030

Eksportsatsingen er et treårig oppdrag (2024–2026) fra Nærings- og fiskeridepartementet, med mål om å styrke norsk reiselivs konkurransekraft gjennom helhetlige tiltak som kombinerer markedsføring, partnerskap og kompetanseheving.

En styringsgruppe er oppnevnt, bestående av representanter fra norsk reiselivsnæring. Sammen med Innovasjon Norge, har styringsgruppen bidratt til å legge de strategiske føringene for den kommende satsingen.

Forutsetninger for oppdraget:

• Reiselivsnæringen skal involveres både strategisk og operativt.
• Næringsaktører skal bidra med 50 % medfinansiering i satsingen og være villige til å dele resultater og erfaringer. 

Eksportsatsingen handler om å skape aktivitet i hele Norge utenfor høysesong.

Sammen med næringen skal vi:

• Styrke lavsesongene og bidra til økt kapasitetsutnyttelse hele året
• Treffe nye og riktige målgrupper – yngre, kjøpesterke reisende som søker kvalitet, kultur og natur.
• Løfte frem Norges unike verdier – kombinasjonen av natur, kultur, tilgjengelighet og bærekraft.
• Prioritere nærmarkedene – fokus på Tyskland og Storbritannia.
• Skape en helhetlig tilnærming til satsingen – der tiltak som forbrukermarkedsføring, bransjetiltak og utviklingstiltak spiller sammen med mål om å øke etterspørsel og øke salg, både direkte og i samarbeid med aktører i markedene.

Satsingen er bygget opp rundt to hovedspor:

1. Koordinert markedsføring i tett samarbeid med næringen.

• Arrangementer/events i de prioriterte markedene rettet mot distribusjonsledd og presse.
• Koordinering av markedsføringsaktiviteter mellom Visit Norway og næringsaktører.
• Forpliktende måling og rapportering av resultater for å synliggjøre effekt.

2. Global Growth – eksportprogram for reiseliv

Skreddersydde kompetanseprogrammer for etablerte bedrifter med internasjonale vekstambisjoner.

Tre nye program gjennomføres i 2025/2026:

• US Premium Adventure Travel – posisjonering i et stadig mer konkurransepreget amerikansk marked.
• DACH Kultur & Natur – kombinasjon av kultur og natur for Tyskland, Østerrike og Sveits.
• UK Premium Adventure – posisjonering mot kjøpekraftige målgrupper i det britiske markedet som besøker Norge i skuldersesonger.

Gjennom deltakelse i eksportsatsingen får norske reiselivsaktører:

• Mulighet for økt synlighet og salg i prioriterte eksportmarkeder.
• Tilgang til nye målgrupper og mulighet for økt kapasitetsutnyttelse gjennom året.
• Styrket posisjon i viktige internasjonale markeder.
• Kompetanseheving, nettverk og tilgang til felles kampanjemateriell.

Eksportsatsingen bygger på tett samspill mellom Innovasjon Norge og næringen. Satsingen krever minimum 50 % næringsfinansiering for å kunne realiseres og deltakelse medfører en forpliktelse til rapportering av resultater. Dette gir oss et felles kunnskapsgrunnlag og mulighet til å justere tiltak underveis for størst mulig effekt og engasjement.

Eksportsatsingen er en unik mulighet til å løfte norsk reiseliv sammen mot nye målgrupper. Gjennom målrettet markedsføring, bransjetiltak, kompetanseprogrammer og felles satsing mot prioriterte markeder og segmenter, skal vi styrke Norges posisjon som helårlig reisemål internasjonalt og legge til rette for økt salg for hele næringen. Prosjektperioden varer ut 2026.