Veien videre for Merket for Bærekraftig reisemål

Merket for Bærekraftig reisemål eies og driftes av Innovasjon Norge og er et styringsverktøy for reisemål som har ønske og ambisjon om å jobbe langsiktig og fokusert med økt bærekraft i reiselivet.

Merkeordningen ble lansert i 2013 da de fire reisemålene fra pilotfasen i Vega, Røros, Lærdal og Trysil ble merket. I dag brukes merkeordningen av mer enn 60 reisemål over hele landet, der 49 av disse har status som merket.

I midten av mars i år fikk vi rapporten Evaluering av Merket for Bærekraftig reisemål. Denne ga oss en gjennomgang av dagens ordning. Innovasjon Norge har i tillegg samlet inn innspill fra reisemålene i merkeordningen. Ledelsen i Innovasjon Norge har også diskutert evalueringsrapporten og er tydelige på at de ønsker å prioritere innsats og ressurser på arbeidet med bærekraftig reisemålsutvikling gjennom merkeordningen videre. Ordningen er også godt forankret hos våre eiere i Nærings- og fiskeridepartementet som tilbake i 2007 gav Innovasjon Norge oppdraget med å utvikle og tilgjengeliggjøre en læringsarena for bærekraft på reisemålsnivå.

Det skjer mange store endringer internasjonalt som vil påvirke hvordan arbeidet med Merket for Bærekraftig reisemål må utvikles og organiseres for å tåle fremtidens krav slik som for eksempel Grønnvaskingsdirektiv, Direktivet om styrket forbrukervern og EU taksonomien for bærekraftig finans. Revisjon av den internasjonale standarden til Global Sustainable Tourism Council (GSTC- D) som vår nasjonale standard er godkjent etter og eventuelt andre endringer i praksiser hos GSTC vil også måtte hensyntas.

Vi vil fortsette å samle inn innspill og diskutere med aktører som har en interesse i merkeordningen for å få et så godt kunnskapsgrunnlag som mulig, før vi tar en beslutning om veien videre for Merket for Bærekraftig reisemål.

Har du innspill? Send det gjerne til vår e-post merket@innovasjonnorge.no

Frist for innspill er fredag 19. juni 2026.

Merk! De som allerede har gitt innspill enten gjennom evalueringen, nettverkssamlingen i Merket for Bærekraftig reisemål eller på annen måte, trenger ikke komme med sine innspill på nytt.