Nytt Reisebarometer: Slik har fotball-VM påvirket reiselysten til Norge
VM ga Norge økt oppmerksomhet
Mer enn halvparten av de aktive reisende i undersøkelsen har sett eller hørt noe om Norge under fotball-VM. Blant dem som la merke til Norge, sier 63 prosent at de har fått et mer positivt inntrykk av landet etter VM, og 54 prosent er blitt mer interessert i å besøke Norge på ferie etter VM. Effekten varierer imidlertid mye mellom markedene. Det er særlig i Tyskland, England og Frankrike at oppmerksomheten under VM i fotball har skapt økt interesse for å besøke Norge.
– Det er gledelig at oppmerksomheten rundt Norge under VM ser ut til å ha gitt økt reiselyst. Nå handler det om å bygge videre på reiselysten og nå de gjestene som gir mest verdi for norsk reiseliv, gjennom hele året, sier Aase Marthe J. Horrigmo, direktør for reiseliv i Innovasjon Norge.
Flere vurderer Norge det kommende året
Andelen som vurderer å reise til Norge de neste 12 månedene er oppe i 6,5 prosent, som er det høyeste målt i Reisebarometeret.
Norge har klatret fra 11. til 7. plass blant reisemålene de reisende vurderer det kommende året, kun forbigått av populære reisemål rundt Middelhavet og Tyskland. Andelen som vurderer Norge har vokst kraftig i Danmark, England og Tyskland sammenlignet med målingen våren 2026.
Norges posisjon som naturbasert reisemål er styrket
Mye oppmerksomhet har styrket Norges posisjon som naturbasert reisemål. På tvers av alle målte markeder er det en kraftig økning i andelen som er helt enig i at Norge har storslått natur. Sammenlignet med målingen gjennomført i vår har assosiasjonene til natur, fjord og fjell styrket seg. Merkevaren kjennetegnes også i litt større grad av spennende kultur og historie.
– Folk kjente Norge for naturen fra før, og det er fortsatt det de nevner først. VM ser ut til å ha aktivert og befestet de assosiasjonene, og i litt større grad forbinder folk oss også med kultur og historie. Sammen er det et sterkt utgangspunkt å bygge videre på, sier Aase Marthe J. Horrigmo.
I rapporten finner du også mer om hva som kan hindre folk i å reise, hva de forbinder med Norge og hvordan utviklingen ser ut i de ulike markedene.
VM-barometeret er en kortere versjon av Reisebarometeret. Datainnsamlingen ble gjennomført 14. september–1. oktober 2026, med intervjuer av 6 147 aktive reisende i Tyskland, Frankrike, England, Nederland, Sverige og Danmark. Målgruppen er personer som har vært på minst én ferie- eller fritidsreise i utlandet de siste tre årene, og som er interessert i å reise på ferie til utlandet de neste tre årene. Rapporten er utarbeidet av Gyger og Epinion i samarbeid med Innovasjon Norge.
VM-barometer 2026
Hva betyr VM-oppmerksomheten for reiselysten til Norge? Les hele VM-barometeret og se resultatene for alle de seks markedene, hva reisende forbinder med Norge og hva som kan holde dem tilbake
Les mer